ブランド「POLICE」は、「アグレッシブで都会的」をコンセプトに登場。 「見られる」ためのアクセサリーとして浸透し、1994年に再登場したブルーミラーレンズはPOLICEの代名詞にもなりました。 1999年にはイメージキャラクターにブルース・ウイルス、続いてジョージ・クルーニーを起用しブランドイメージを確立。 また2001年より、ワールドカップで多くの人々を魅了したデビット・ベッカムを起用し大きな話題となりました。 国内においてはVシネマの帝王、哀川翔さんが映画やTVでご使用、また長瀬智也さんがTVドラマ「むこ殿」で使用されたことで若者の間でも人気を博しました。 更に2006年も引き続き、最新サングラスの宣伝モデルにデビット・ベッカムを起用し、人気を不動のものとしました。